Afin d’apparaître en tête de page dans les résultats de recherche, il faut avant tout analyser les recherches des utilisateurs et leurs intentions. L’audit de mots-clés permet de dénicher les termes les plus recherchés et les plus pertinents pour apporter du trafic sur votre site ou mener à des conversions.
Qu’est-ce qu’un audit de mots-clés ?
Un audit de mots-clés est une analyse sémantique de votre site web. Il sert à connaître les mots-clés présents sur votre site ainsi que les pages qui apparaissent dans les résultats de recherche quand un utilisateur tape ces requêtes dans Google. Il permet également de trouver d’autres termes en lien avec votre thématique sur lesquels votre site devrait se positionner pour répondre à votre objectif.
Cette analyse permet de découvrir les failles de votre site en termes de contenu afin de pouvoir les corriger. L’audit sert de guide pour ensuite revoir le contenu de votre site : optimisation des textes, création de nouvelles pages, changement d’arborescence etc.
Le contenu de l’audit varie en fonction de l’objectif fixé :
Apporter du trafic sur le site
Si votre objectif est de faire connaître votre site et de générer des clics, l’audit sera axé sur des mots-clés ayant un fort volume de recherche. Il s’agît de requêtes très recherchées par des utilisateurs sur Google. Certaines sont plus compétitives que d’autres, l’audit permet alors de déterminer un ordre de priorité en fonction de la difficulté à se positionner sur de tels mots-clés.
L’audit de mots-clés vous permettra alors d’optimiser votre contenu et/ou de créer de nouvelles pages pour faire apparaître des pages de votre site dans les premières positions des résultats de recherche sur les requêtes sélectionnées.
Générer des conversions
Pour ce qui est des conversions, l’audit de mots-clés aura pour but de dénicher les requêtes les plus pertinentes dans votre thématique pour mieux cerner les prospects. Ces mots-clés n’ont pas forcément de très grand volume de recherche car ils sont plus précis mais permettent d’attirer les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services.
Ces mots-clés pourront alors être utilisés pour améliorer votre site et placer des pages stratégiques dans les premiers résultats de recherche.
Optimiser le contenu pour un meilleur positionnement
Les mots-clés sélectionnés permettent d’établir un ordre entre les pages les plus importantes et celles ayant moins de potentiel. Le contenu peut alors être enrichi pour répondre précisément aux questions des utilisateurs et faire grimper votre page dans les premiers résultats de recherche.
Il est également possible de créer de nouvelles pages stratégiques axées sur un mot-clé spécifique. L’audit permet de repérer ces mots-clés qui manquent à votre site. Vous pourrez alors les intégrer au contenu pour obtenir un référencement plus efficace.
L’importance de l’audit sémantique dans la stratégie SEO
Effectuer un audit de mots-clés est une étape très importante dans l’optimisation du référencement d’un site web. Avant de commencer à travailler le contenu du site, il est préférable d’analyser ce qui est déjà en place, et de trouver ce qui pourrait améliorer le référencement. L’audit permet de visualiser ce qui doit être travaillé pour faire monter le site dans les résultats de recherche.
Sans ce travail de fond, il est plus difficile d’adopter une stratégie SEO efficace. Le contenu est un des grands axes du référencement naturel, il doit pouvoir répondre aux besoins des utilisateurs, sans quoi, le site perd de son intérêt.
L’audit de mots-clés d’À Vous Le Web !
L’audit est un document présenté sous forme de thésaurus. Il comprend tous les mots-clés importants pour votre site et vous permet de les retrouver facilement selon les catégories. C’est un outil précieux pour rédiger ou optimiser les pages de votre site.
Une présentation sera faite afin de vous aider à mieux comprendre le fonctionnement de cette stratégie de référencement.
Une fois l’audit réalisé, si vous souhaitez poursuivre les démarches de référencement de votre site, À Vous Le Web ! peut vous accompagner, à Rennes et ailleurs en France, dans la rédaction des landing pages à créer ou modifier pour gagner en visibilité.